傳統(tǒng)元素標(biāo)牌的設(shè)計(jì)要注意什么?

時(shí)間：2019-02-22 10:17:47   編輯：江蘇之首道廣告有限公司

標(biāo)牌設(shè)計(jì)，乍一看總覺得是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，可別忘了，華夏五千年，我國是有著悠久歷史的國家，在古代都能看到一些標(biāo)牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，只是當(dāng)時(shí)還不被稱之為“標(biāo)牌”，而且當(dāng)時(shí)的“標(biāo)牌設(shè)計(jì)”融入了傳統(tǒng)元素，那么當(dāng)標(biāo)牌設(shè)計(jì)遇上傳統(tǒng)元素會發(fā)生什么呢？

“魂”在何處？我想這是一個(gè)“終日尋春不見春，春在枝頭已十分”的哲學(xué)命題。

“魂”在舉止投足間，在談笑風(fēng)生中，在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳統(tǒng)文化精粹中。

不得不承認(rèn)這是一個(gè)浮躁的時(shí)代，也不得不承認(rèn)這是一個(gè)靜觀的時(shí)代，對傳統(tǒng)元素的合理運(yùn)用是對民族文化的重新審視，也是民族傳統(tǒng)的重新回歸。

此處所說的合理運(yùn)用并非一味的復(fù)制，抑或簡單的疊加，而是一種內(nèi)在的整合。所謂內(nèi)在的整合，是由內(nèi)而外，由點(diǎn)及面的，由核心及外延的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)手段的結(jié)合與運(yùn)用。正如“點(diǎn)穴”，切中要害者，可四兩撥千斤。

傳統(tǒng)元素的運(yùn)用方式可以歸結(jié)為以下四方面：

其一，意象運(yùn)用。此處指將傳統(tǒng)文化的某些理念作為貫穿設(shè)計(jì)過程的思路，如傳統(tǒng)的五行學(xué)說、儒家學(xué)說在標(biāo)牌設(shè)計(jì)邏輯中的運(yùn)用。

其二，形態(tài)運(yùn)用。此處指傳統(tǒng)圖案元素在標(biāo)牌造型和圖文設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，如將祥云圖案、卷軸等傳統(tǒng)造型用作標(biāo)牌圖文和造型。

其三，手法運(yùn)用。此處指傳統(tǒng)藝術(shù)手法在標(biāo)牌表現(xiàn)上的運(yùn)用，如將山水畫中的“留白”用在標(biāo)牌的版面，又如將剪紙藝術(shù)作為標(biāo)牌的藝術(shù)造型。

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